中國直播新經濟“云”中開戰

作者:admin 發布日期: 2020-04-04 二維碼分享

  (抗擊新冠肺炎)中國直播新經濟“云”中開戰

  中新社南京4月3日電 題:中國直播新經濟“云”中開戰

  中新社記者 朱曉穎

  受“疫”拖累,諸行困頓,復蘇吃勁。中國直播新經濟逆流而上,率先感受“春江水暖”。

  錘子科技創始人羅永浩,日前在抖音“帶貨”首秀。喜憂參半評價下,3小時創造超億元人民幣銷售額,實為宣告抖音——用戶數億的中國短視頻社交軟件,競逐電商直播“三國殺”。同日淘寶直播達人薇婭“遙相呼應”,叫板開賣“*貴一單”、4000萬元的湖北“快舟一號”運載火箭發射服務,熱度“火箭般”刷屏。

  “疫”情催生下,中國直播新經濟格局或將發生三大變化。

  一是廣度。

  縱觀疫情期間,餐飲、旅游、制造、金融等各行業“云復工”。在線教育、醫療、蹦迪、逛街等場景展開“云實驗”。書記、縣長、村長、主持人、老板、老師、農民,全民接受直播“洗禮”,無人不能直播。

  從運載火箭,到布達拉宮景區、武漢大學櫻花,到農村田間地頭的農特產品,“天上飛的,地上跑的”,無不能直播的。

  中國消費者協會*新公布的《直播電商購物消費者滿意度在線調查報告》顯示,2019年,中國直播電商市場規模達4338億元。經此一“疫”,預計2020年行業總規模還將繼續擴大。

  二是深度。

  直播經濟正“向下”扎根。直播業務從一、二線城市“下沉”至三、四線城市。江蘇連云港、宿遷等地海鮮、花木產業直播異軍突起。

  “僅連云港海頭鎮就有3000多家直播賣海鮮商家,全鎮電商日均發貨20萬單。宿遷沭陽縣有4萬多直播商家,是當地*大產業綠植花卉的‘帶貨’主力。”淘寶內容電商事業部負責人3日介紹。

  人才需求爆發,產業鏈將更加健全。“春節后,全國直播相關崗位招聘人數增幅達132.55%,直播人才平均月薪9845元,1個月內再度漲薪。”智聯招聘PR負責人嚴清3日在受訪時表示,直播行業逆勢上揚,形成巨大人才缺口,將帶動主播培訓、直播代理行業崛起。

  三是分化。

  “帶貨”遠不是主播對著“寶寶們”念“買買買”這么簡單。“口紅一哥”李佳琦等直播紅人“頭部”勢力日增,背后是平臺整體實力作背書:資源引流、支付方式、代體驗、物流、客服、售后、培訓等配套,以及海量資金投入。

  行業競爭愈演愈烈。淘寶、京東、蘇寧、拼多多等傳統電商群雄逐鹿,抖音、花椒、斗魚、虎牙等娛樂型社交平臺開疆拓土。大中小平臺,流量日漸分化。

  “蛋糕”仍在變大,短板尤待補全。平臺監管、隱私保護、打擊假貨、主播培訓考評等機制亟待完善。誰能健全產業鏈、生態治理體系,誰才能贏得這場“云”中戰役的“先手棋”。(完)

【編輯:于曉】

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